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关于2019年媒体融合10个重要论断
更新时间:2018-12-29 15:23:42  |  点击次数:8610次

  当媒体融合的窗口期逼近,新标准亟待重构,成效亟待检验,媒体融合也朝着更加纵深方向推进。通过梳理2018年媒体融合的重大事件和重要节点,本文对2019年媒体融合进行预判。

  1、从深度融合到大开大合。媒体融合已走入第五个年头,正步入下半场。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。

  

  2、机构改革推动媒体融合。在媒体融合深入推进的关键时期,体制机制改革关系着整个媒体融合的成效。今年,广电总局成立媒体融合司,媒体融合发展司的职责包括推进体制机制改革、协调推进三网融合,推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展等。

  今年以来,包括中央、辽宁、湖南、吉林、广西、天津等媒体改革也拉开了大幕,深化机构改革优化调整机构职能一定程度上加速了媒体融合进程。伴随着机构改革,我国媒体融合也开启新变局。

  3、媒体融合成效亟待检验,标准亟待重构。不管是报业还是广电,传统媒体都形成了自身融合模式,媒体融合成效亟待检验,媒体融合缺乏量化的标准体系。据悉,相关主管部门将对媒体融合成效深入进行督导检查。

  4、视频成传统媒体转型最后机会。短视频内容生产的门槛降低,且极具模仿化和社交属性,短视频超越传统网络社交时期的图文信息传播,成为多维场景中最受欢迎的内容表达形态。

  短视频的出现,让媒体传播手段、信息交互方式等都发生了本质性变化,视频正在成为新闻报道的标配,这也是传统媒体转型最后的机会。

  5、以中央广播电视总台为代表的融媒体建设加速升级。融媒体中心是推进媒体深度融合的标配和龙头工程。中央和省级媒体的融媒体中心逐渐完善并实现常态化运营。今年以来,融媒体中心建设继续铺设和完善升级。中央广播电视总台成立后将下设25个中心,其中新媒体中心就有3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心)

  北京广播电视台融媒体中心成立,意味着首都媒体融合也开启加速跑。北京广播电视台融媒体中心开启从“相加”到“相融”的加速跑,在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合。

  6、“县级媒体中心”建设将迎来大爆发。今年,“县级融媒体中心”这个新机构名首次在国家级会议上亮相,根据中央要求,要求2020年底基本实现在全国的全覆盖,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设,明年县级媒体融合建设将迎来大爆发。

  在新媒体技术应用上,省级广电探索建设共享机制,在新媒体业务上开展资源整合,建立技术平台共建共享机制更好地助力“县级融媒体中心”的建设。

  7、4K奠定更高层次融合。今年,国内首个上星超高清电视频道——CCTV4K频道在中央广播电视总台正式开播,北京歌华、广东、上海东方、浙江、四川、贵州、重庆、江西、安徽、陕西、江苏、内蒙古和深圳天威等13家有线电视网同步开通。

  4K技术为更高层次的媒体融合奠定了更强大的基础,为实现更通畅的技术融合,并带动内容创新和深层次的文化融合创造了可能性。未来5年是我国超高清视频产业发展战略机遇期,也将是4K超高清频道开播的高峰期。

  8、5G开启媒体融合加速跑。人工智能、数据分析、物联网等新技术逐渐改变了社会形态,媒体也应抢占5G风口。

  中宣部副部长,国家广电总局党组书记、局长聂辰席曾公开表示:“在中央领导高度重视和亲自推动下,工信部已经同意广电网参与5G建设,国网公司正在申请移动通信资质和5G牌照。如何抓好5G时代机遇,是全行业的重大课题。这方面,只有早谋划、早动手、积极抢占制高点,才能赢得发展先机。”

  9、财政补贴或有更严格的考核。一段时间以来,关于财政支持媒体的报道频频,在媒体融合下半场,地方政府在对传统媒体进行财政补贴时可能会有更严格的考核,也会建立起更加科学有效的绩效评估机制。

  10、更多的融媒体学院将会成立。无论是学界还是业界,在媒体融合进入下半场的关键时期,更多的媒体融合公益基金、融媒体学院将会成立,将为行业培养更多的中坚力量。

 

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